動画は商品やサービスのメリットや魅力を伝えるのに有効です。ケーキを紹介するのに、テキストと画像だけでも美味しさは伝わります。
ただ、実際に食べている方のおいしそうな表情や生の声があれば説得力を持ちます。作った方や食べた方のインタビューもあればさらに説得力を持ちます。
企業認知度をアップさせて販促につなげられます。社長や社員へのインタビュー動画は、新卒者を対象とした、企業を知ってもらうためのツールとしても使われているのです。
人柄や商品開発に向けた取り組みや熱意を感じ取れれば、見た方の信頼性が高まり、ファンにつながります。
販促では、口コミの力が有効です。テキスト情報だけではなく、実際の購入者や利用者が登場しているインタビューも口コミと同じ効果が期待できます。
顔を出し、実際に使用しているため、便利と感じた場面や魅力の感想に説得力が出るのです。
ターゲットを決定してどんな動画を制作するかはっきりさせることが大切です。
いきなり制作をはじめても不足するものが出たり、シーンの撮影の忘れや内容の一貫性がなくなったりするリスクが出てきます。インタビュー内容や方向性も共演者との共有がないと、NGが増えてスムーズに進みません。
カメラ、マイク、三脚、証明、編集ソフトは不可欠です。どれが欠けても、販促動画やインタビューが撮影できません。
インタビューはブレがあると問題なため、カメラもブレ防止やポートレート機能を備え、三脚もあると安定します。インタビューの声も聞き漏らしがない、聞こえないことがないよう、撮影シーンに対応できる小型マイクやスタンドマイクを用意しましょう。
動画撮影をスタートする前に、ターゲットの決定と情報の整理が必要です。年令や性別や地域や好みまで、製品とサービスを効果的に訴求できるターゲットを設定します。
極端な例として、独身男性に向けて赤ちゃん用おむつをアピールしても意味がありません。情報も多数詰め込むのではなく、取捨選択をしてすっきりさせたほうがわかりやすいです。
機材を用意し、情報を整理してターゲットも決まったら動画撮影です。同じ角度ではなくさまざまなアングルを意識して撮影しましょう。
テロップや利用シーンの挿入も想定する場面ではスペースも必要です。
撮影した動画は、編集しないとわかりづらいです。無駄な部分を削り、つなぎ合わせて動画を制作します。
強調したい部分や補いたい情報は、テロップを入れましょう。雰囲気づくりにBGMもおすすめですが、声は聞こえるように音量調整は必須です。
社員へのインタビュー動画です。どんな社員がいるのか、仕事内容や取り組む姿勢を紹介しています。
実際に仕事をしている日常の風景を差し込んでいます。取り扱っている製品以外に企業の魅力が自然と伝わってくるのもポイントです。新入社員や就活中の方にも伝わりやすい動画に仕上がっています。
ビレッジハウスのインタビュー動画です。建物とともに、実際に住んでいる人の素直な感想が撮影されています。
親子、子育て世帯をターゲットにしているため、物件周辺環境が伝わるよう歩行シーンも入っているのがポイントです。ターゲットの決定が重要なことが伝わる販促動画です。
商品開発を実際に行っている社員へのインタビュー動画です。カメラやウォークマンやプロジェクターがどう制作したのか、考え方がわかります。
商品自体の説明やスペック情報も重要ですが、ソニーという企業のファンマーケティングを通じて製品の販促を行うという点で有効です。
問題を解消するための提案型動画ですが、介護という重い問題をアニメーションによって緩和させています。
アニメーションばかりではなく、画像やテキストを挿入することでわかりやすくサービスを提示。最後は利用者がインタビューを受けたような感想を提示し、ターゲットに訴求しています。
トヨタはトヨタイムズというオウンドメディアでファンマーケティングを行っています。
実際に豊田社長が登場し、生の声を聞くことができるのです。この動画では、従業員に向けた挨拶ですが、トヨタという企業がどのような理念で経営をしているのか伝わってきます。今後の販売戦略という情報も伝わってくる動画です。
クラウド型ライブコマースサービスTAGsAPIの販促動画です。実際に導入したユーザーにインタビューを行っています。
導入の際に気になる情報を、導入ユーザーがリアルな声で返答しているため説得力が出ているのです。導入してどんなメリットや苦労した点まで聞けるため販促動画として有効でしょう。
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