現代のマーケティングにおいて、PR動画は企業や個人のブランドイメージを効果的に伝える重要なツールとなっています。視覚と聴覚に同時に訴えかける動画メディアは、文字や静止画では表現しきれない魅力や価値を伝える力を持っています。本記事では、効果的なPR動画制作のポイントと具体的なアピール手法について解説します。
休憩中の隙間時間でも閲覧できるのが強みです。静止画やテキストより情報量が多く、商品の動きや魅力が視覚的に伝わります。
ナレーションやテキストで動画情報法の補足可能。例えばカメラ性能の説明だと、言葉だけでデータを羅列するよりも撮影写真を並べて比較するとわかりやすくなります。
実際に製品を使っている動画を見ると、自分が使用している光景をイメージしやすいです。コンパクトに収納できるテントがあったとします。
動画なら映像によるたたみ方の手順や、ナレーションによる補足をいられるためわかりやすくなります。自分でも簡単に取り扱えると思えば購買につながります。
ＰＲしたくてもクラウドサービスのように、目に見えない製品があります。動画ならCGやアニメーション画像を活用し、仕組みを動きの中で見せるのも可能です。
ナレーションや音声など聴覚的な刺激もあればインパクトがあるPRになります。
効果的なPR動画制作の第一歩は、明確なターゲット設定です。年齢層、性別、職業、趣味嗜好、ライフスタイルなど、詳細なペルソナを設定することで、メッセージの方向性が定まります。
例えば、20代の若年層をターゲットとする場合は、SNSでの拡散を意識したショート動画形式が効果的ですが、40代以上のビジネスパーソンを対象とする場合は、信頼性と専門性を重視した構成が適しています。
PR動画では「何を伝えたいか」を一つに絞ることが重要です。複数のメッセージを詰め込むと、視聴者に印象が残らない可能性があります。商品の機能性をアピールするのか、企業の理念を伝えるのか、ブランドの世界観を表現するのかを明確に決定し、それに沿った一貫性のあるストーリーを構築しましょう。
人は物語に感情移入する傾向があります。単純な商品紹介ではなく、顧客の課題解決ストーリーや創業秘話、社員の成長物語など、共感を呼ぶストーリーを組み込むことで、視聴者の記憶に残りやすくなります。起承転結を意識した構成で、視聴者を最後まで引き付ける展開を心がけましょう。
論理的な説明だけでなく、感情に訴えかける要素を盛り込むことが重要です。音楽の選択、カラーパレット、映像の雰囲気、出演者の表情など、細部まで感情的な印象を計算して演出しましょう。喜び、驚き、感動、安心感など、ブランドイメージに合致した感情を視聴者に与えることで、強い印象を残すことができます。
動画の最初の数秒で視聴者の注意を引くことは極めて重要です。印象的なオープニング、美しい映像美、独創的なアニメーション、意外性のある展開などを活用し、視覚的なインパクトを与えましょう。また、ブランドカラーやロゴの効果的な配置により、ブランド認知度の向上も図れます。
技術的な品質は、企業やブランドの信頼性に直結します。画質、音質、編集技術のレベルが低いと、どれだけ良いメッセージでも視聴者に安っぽい印象を与えてしまいます。プロ機材の使用、適切な照明設定、クリアな音声収録、滑らかな編集技術など、技術面での妥協は避けましょう。
配信するプラットフォームに応じて、動画の仕様を最適化することが必要です。YouTubeでは横長の16:9比率が基本ですが、InstagramやTikTokでは縦長や正方形の動画が効果的です。また、各プラットフォームの視聴傾向に合わせて、動画の長さや構成も調整しましょう。
現在多くの動画がスマートフォンで視聴されるため、小さな画面でも見やすい構成を心がける必要があります。文字サイズの調整、重要な情報の画面中央への配置、音声なしでも内容が理解できる字幕の活用などが重要です。
PR動画の効果を正確に測定するため、明確なKPIを設定しましょう。再生回数、視聴完了率、エンゲージメント率、コンバージョン率、ブランド認知度の向上など、目的に応じた指標を選定し、定期的にモニタリングします。
効果的なPR動画制作は、戦略的な企画から技術的な実行、そして継続的な改善まで、総合的なアプローチが必要です。ターゲットを明確にし、感情に訴えるストーリーテリングを活用し、高品質な技術で制作し、データに基づいて改善を重ねることで、ブランドの魅力を最大限に伝えるPR動画を制作することができます。
動画マーケティングの重要性がますます高まる現代において、これらのポイントを押さえたPR動画制作は、企業の成長と成功に欠かせない要素となっています。継続的な学習と改善を通じて、より効果的なPR動画制作に取り組んでいきましょう。
スクールで学ぶメリットは、プロの講師から直接動画編集の技術を指導してもらえること。独学よりも短期間で実践的なスキルを身につけられるので、学ぶ時間の限られている社会人が効率よく学ぶのに、動画編集スクールは適切な選択肢のひとつです。
このサイトでは、学ぶ目的別におすすめの動画編集スクールを紹介しているので、スクール選定に迷っているならぜひ参考にしてみてください。
1億以上の閲覧数という結果を出している、関門海峡のPR動画です。関門海峡にふぐとタコとカニをモチーフにした巨大怪獣が登場するユニークな演出でインパクト大。
逃げ惑う人々でしたが、関門海峡の流れに怪物は足を取られて不安定になり再び沈んでいき解決します。最後に「流れがはやい、全部がすごい」というテキストでPRをしています。
宮城県登米市のユーモアあふれるPR動画です。おばあちゃんが悪者をなぎ倒すアクションシーン満載で、PR動画とは見えませんが見入ってしまう内容。
ただ、ストーリーの中に登米市のゆるキャラ「はっとん」が登場したり、登米市の観光スポットがアクションシーンの舞台となったり、ご当地名物が出たりなど、インパクトがあるのと同時に自然なPRに成功しています。
大村市への移住と定住を推進するPR動画です。大村市の港町の風景とナレーションによる説明で一見、普通のPR動画ですが、とつぜん出演女優が「大嫌い」と否定してしまいます。
以後、軽快な曲と大村市の風景と雰囲気を紹介する動画は流れますが、女優は否定を続けるのです。ただ、最後にネガティブな意見は大村市への愛情への裏返しで、本当は離れたくない心の裏返しという構成になっています。
Honda刈払機のPR動画です。実際に作動させ。芝生を刈りながらナレーションとテキストで特長を紹介しています。メリットを視覚的に見られるからこそ、ターゲットの心に響くのです。
実際に自分が使用している姿や現場をイメージして、対応できるかわかります。単純に製品の特長と解説だけをシンプルに紹介しているため無駄がありません。
PR動画は、お金をかけて大規模にしなくても成立します。特に有名人は出てきませんし、CGを使った派手な演出もありません。ただ、登場しているふたりの忍者の素人っぽい演技で和みます。
その中でも、紹介しているふりかけの製品紹介をしっかり行っているのがポイントです。スーパーで見かけたら買おうかなと思わせられるPR動画です。
盛岡に伝わる民俗芸能を紹介している動画です。民俗芸能に限らず、盛岡のPRにも一役買っています。
実際に民俗芸能を披露している動画の中で、ナレーションとともに、保存会関係者の方々の解説や魅力が語られている構成です。
民俗芸能を実際に動画で見て興味を覚えたら、休みに行って実際に見てみたいと思う方も出てくるでしょう。
| 料金 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 所在地 | （東京本社）東京都中央区銀座7-13-8 （大阪本店）大阪府大阪市西区土佐堀1-3-7 （新虎スーパーラボ）東京都港区新橋5-20-4 新虎サウスビルB1F |
「モノ作りのプロフェッショナル」である株式会社トーン・アップ。創業から100年を超える歴史を持ち、広告政策において高い評価を受けている企業です。映像・グラフィック作成からデザイン・レタッチ3DCG、展示会、製版などさまざまなメディアに対応しています。
中でも映像制作においては、お客様の意向や市場の背景を精査し、企画の提案からシナリオ作成に加えて撮影や編集まで一貫して対応する点が大きな特徴。さらに3DCGやレタッチ画像の挿入などによって、より効果的なPR動画の作成を行います。3DCGの専任スタッフなど、多彩なプロフェッショナルスタッフが揃っている点もトーン・アップの強みのひとつといえるでしょう。
| 料金 | シンプルクオリティ動画プラン：30万円〜 テレビ番組クオリティ動画プラン：50万円〜 テレビCMクオリティ動画プラン：100万円〜 |
|---|---|
| 所在地 | 東京都新宿区大京町12-9 アートコンプレックスセンター1階 |
1996年創業のアーツテック。20年以上「売れる動画」と「目に見える効果」にこだわり、挑戦を続けてきた企業です。同社の強みは「ハイクオリティ」と「ハイセンス」。名だたるクリエイターが作品を演出・プロデュースすることによって、高いセンスを誇る圧倒的な映像美を提供しています。
さらに、同社は基本的にクライアントと直で取引を行っている点も特徴のひとつ。これは、クオリティ、コストともにクライアントが満足できる結果を提供するため。この姿勢によりローコストで高品質な動画を生み出しています。
また、同社は「ダイレクトマーケティング手法」でさまざまな実績を積み重ねてきた会社でもあります。この手法を店頭CMやWeb動画の形で流用することによって、クライアントの商品をヒットに導いています。
| 会社名 | 要問い合わせ |
|---|---|
| 所在地 | 東京都大田区上池台3-23-1-2F |
大手企業との取引実績も多い動画制作会社です。同社には100名以上のトップクリエイターが在籍している点が大きな特徴となっており、動画の制作と音楽制作を手がけています。PR動画から芸術的なアプローチを求められる映像にも対応している点も特徴です。映像制作を行う上では、撮影や編集、CG制作など動画の制作に求められる全ての工程を一元管理して対応しています。
同社のホームページにはこれまでに対応してきた事例も多く掲載されており、PR動画に関する事例も参照可能。例えば、新卒生にアプローチできるPR映像をプロデュースした事例、WEBでのセールスプロモーション用映像制作を行った事例などさまざまな制作事例を知ることができます。
PR動画を制作する上では制作会社への外注の他にも、自社で制作を行う方法もあります。もし動画制作や動画マーケティングに精通した社員がいる場合にはスムーズに制作が進められるかもしれませんが、そうではない場合にはまず動画制作の担当者を育成するところから始める必要があるといえるでしょう。
育成を行う場合には、担当者が動画制作スクールに通って必要な知識とスキルを身につけることがおすすめです。スクールの中には、動画制作のみならず効果的な運用方法などマーケティングに関する知識のレクチャーを行っているところも。動画を使ったPRを行う場合には、制作スキルはもちろん、目指す効果を得るにはどのような運用を行えばいいか、というマーケティングに関する知識も必要となってきます。専門のスクールで担当者が学ぶことによって、外注に頼らずに効果的なPR動画を制作できる組織づくりを目指してみてはいかがでしょうか。
ここでは「転職・フリーランス」「副業」「社員教育」の3つの学習目的別に、おすすめの動画編集スクールをご紹介しています。あなたの目的に合ったスクールに問い合わせてみてください。
| 所在地 | 東京都千代田区神田駿河台4-6 御茶ノ水ソラシティ アカデミア 4F |
|---|---|
| アクセス | JR「御茶ノ水駅」聖橋口より徒歩1分 |
| 店舗情報 | 全国41店舗 |
| 所在地 | 東京都新宿区西新宿7-8-10 オークラヤビル 5階 |
|---|---|
| アクセス | JR新宿駅 西口 徒歩8分 |
| 店舗情報 | 全国32店舗 |
| 所在地 | 東京都渋谷区渋谷3丁目8-11 渋谷三丁目TRビル 6階 |
|---|---|
| アクセス | 渋谷駅 C1出口から徒歩1分 |
| 店舗情報 | 東京 渋谷本校、大阪 梅田校 |