多くの企業が注目しているのが「ブランディング動画」です。製品やサービスの訴求ではなく、企業の理念や価値観を映像で伝えることにより、視聴者の共感を得てブランド価値を高める手段として活用されています。
動画編集者にとって、これは単なる制作業務にとどまらず、企業の信頼構築に寄与できる大きなチャンスです。
ブランディング動画は商品を売るための広告動画とは異なり、企業やサービスの存在意義、理念、世界観を伝えるための動画です。ストーリー性や感情訴求に重きを置き、視聴者が自然と共感し、信頼や好感を形成するよう設計されるのが一般的です。
特にBtoB企業においては価格や機能では差別化しづらい中で、こうしたブランドイメージの強化が顧客獲得の決め手となることが増えています。
動画は視覚・聴覚の両面から情報を伝えることができるため、テキストや画像だけでは伝えきれないブランドの雰囲気や世界観を直感的に届けられます。企業の理念や社員の姿勢、サービスに込められた想いなど、空気感ごと伝えるには動画は適したツールです。
実際にサービスを使用している様子やお客様の声、社員の仕事風景などを映像化することで、「利用することで得られるメリット」が視聴者に明確に伝わります。
テキストで説明するよりも直感的で説得力のある情報提供が可能。たとえば高い防水機能がある精密機器も、テキストだけでは信じてもらえないことがあります。動画で水に濡らしたあとでも故障せずに動く様子を公開すれば、より受け止めやすくなるでしょう。
動画はSNS上での拡散力も高く、共感を生む構成であれば自然とシェアされる傾向にあります。特にInstagramやYouTube、X（旧Twitter）など動画コンテンツとの相性が良いプラットフォームでは、ブランディング動画が企業の認知拡大やイメージアップに大きく貢献します。
以前であればSNSを敬遠しがちなユーザー層に届きにくい傾向にありましたが、今や高齢者層でも利用する方が増加中のため、幅広い層に向けて有効な活用法です。
企業は編集者に対して、単なる技術力よりも「理解力」と「信頼できる対応」を求めています。たとえば、担当者の話に真摯に耳を傾け、企業の本質的な価値をくみ取り、それを映像表現へ落とし込む力です。
また、社会的な信用も重要視します。納期を守る、報連相を徹底する、法人対応としての基本的なマナーがあるなど、安心して業務を任せられるかどうかも選定の基準のひとつとなります。
まず、ビジネスメールの文面は丁寧語・尊敬語を適切に使い、返信は可能な限り24時間以内に行うことが望ましいです。署名欄には連絡先・屋号・SNSやポートフォリオのURLなども記載し、プロ意識を伝える工夫をしましょう。
初回打ち合わせでは約束時間の10分前には到着し、清潔感ある服装と丁寧な挨拶で印象を整えてください。資料や構成案がある場合は必ず持参し、先方に合わせた対応を心がけます。
話を聞く力と提案力のバランスも重要です。ヒアリングを丁寧に行い先方のニーズを理解したうえで、自身の意見や改善案を丁寧に伝えることで、単なる下請けではない「パートナー」として信頼を得られるでしょう。
契約書・発注書・請求書などの書類対応も正確に行い、納期は厳守しましょう。信頼は細部に宿ります。
誰に伝えたい動画なのか、視聴者像を明確にすることが出発点です。そのうえで、その人物が共感し感情を動かすには、どのようなストーリーや構成が必要かを設計していきます。
制作期間の見積もりと、撮影・編集・ナレーションなど各工程にかかる費用を事前に整理してください。顧客から信頼される動画編集者になるには、「時間と費用」を明確にする必要があります。
もしも予定より遅れる・追加費用が発生するといった事態になったら、いち早く相談しトラブルが発生しないよう最優先で調整してください。
ブランディング動画には様々な表現手法があります。インタビュー形式やドキュメンタリー調、アニメーション、モーショングラフィックスなど、ブランドイメージに合う手法を選択します。
動画の核となるテーマ（例：企業理念、創業ストーリー、社会貢献など）を明確にし、それに沿って制作期間と予算を設定します。無理なく進行できるスケジュール設計はトラブル回避にも役立ちます。
ターゲットや目的に応じて、共感を呼ぶストーリーを設計します。視聴者の感情の流れを意識した構成（起承転結）や、ブランドメッセージが自然に届く演出を検討します。必要に応じて絵コンテやナレーション原稿を用意します。
映像素材をつなぎ、ストーリーを引き立てる編集作業です。色味の調整、テロップ、BGM、効果音の選定など、ブランドイメージを損なわない細やかな配慮が求められます。
企業によってはフォーマットや音量の基準が定められている場合もあるため、事前確認を怠らないようにしましょう。
企業へのヒアリングで、ビジョンやブランドメッセージ、顧客像などの情報を丁寧に引き出します。その上で、動画の方向性を決定し、構成案（シナリオ）や絵コンテで事前に認識を揃えることが肝要です。
撮影・編集では、ストーリー性や情緒的な演出を意識しながらも、企業の伝えたい価値を軸にぶれないよう構成します。完成後はフィードバックを受けながら丁寧に修正対応し、納品形式も希望に応じて柔軟に対応しましょう。YouTubeやSNS運用のノウハウも併せて提供できれば、さらなる価値を提供できます。
もし実績が乏しい場合でも、提案資料の完成度を高めれば信頼を得ることは可能です。例えば「架空企業を想定したブランディング動画の提案書」や「業界別の構成案サンプル」などを用意しておくと、編集者としての構成力や理解力を伝えやすくなります。
また、テスト制作やモニター案件にチャレンジすることや、実績のある制作会社やコンサルタントとの協業に参加することで、ステップアップの足がかりを作ることも有効です。
スクールで学ぶメリットは、プロの講師から直接動画編集の技術を指導してもらえること。独学よりも短期間で実践的なスキルを身につけられるので、学ぶ時間の限られている社会人が効率よく学ぶのに、動画編集スクールは適切な選択肢のひとつです。
このサイトでは、学ぶ目的別におすすめの動画編集スクールを紹介しているので、スクール選定に迷っているならぜひ参考にしてみてください。
川崎重工がドクターヘリも制作していることを伝えるブランディング動画です。川崎重工がドクターヘリに関わって、社会貢献していることが自然に伝わります。
川崎重工がなにをしている会社なのかわからなかった方も、社会的なつながりがわかる動画です。
ドクターヘリという商品の宣伝にもなりますし、川崎重工という企業のブランディングにも成功している好例です。
ソフトバンクのビジョンを紹介するブランディング動画です。地球、街、デジタルと日常の人の営みが映像で流れていきます。
同時にナレーションでテキストを使い、どんな未来と理念を掲げているか明確に示しているのです。
そのすべてが「社会をまるごと良くしていこう」という一言に集約されています。ソフトバンクという会社の理念や意思、ビジョンに共感できる方の心に刺さるブランディング動画です。
映画のようにスタートする森ビルのブランドムービーです。最初に登場するのは1956年というテキストとモノクロのコンピューターグラフィックの映像です。
時間の流れとともに、東京の町並みと人々がどのように変遷していったか、しっとりとした曲をバックに動画は流れていきます。ラストに俯瞰した東京の光景、DESIGNING TOKYOのロゴで、森ビルの想いが伝わってくる、おしゃれなブランディング動画です。
霧島酒造のブランドムービーです。最初に登場するのは霧島連山で、焼酎づくりに必要な水やさつまいもといった自然の恵みを紹介します。そこに人の技術が加わり焼酎が作られていることがわかります。
自然の映像美と共に、霧島酒造のお酒を飲みながら食事をする人々の笑顔を映し出します。ナレーションは加わっていますが、映像だけで引き込まれるブランディング動画です。
空気清浄機や除菌サーキューレーターを取り扱っているcadoのブランディング動画です。音楽と自然の風景と動作する機器だけで進行していきます。
清涼感のある動画にナレーションはありません。テキストも最初の「空気をデザインする」とラストのcadoのロゴのみです。映像とメロディのみで、どんなブランドで機器を開発しているのか伝わってくる、スタイリッシュなブランディング動画です。
自治体もブランディング動画でPRをしています。川崎市は、認知症の高齢者と最新技術の製品と人々が混ざって活躍できるまちをイメージしたブランディング動画を制作しています。
軽快なBGMを背景に、高齢者や車椅子の少女や男性などさまざまな立場の方が登場。混ざり合い、支え合い、活躍する社会の実現を目指すという力強さが伝わってきます。
ここでは「転職・フリーランス」「副業」「社員教育」の3つの学習目的別に、おすすめの動画編集スクールをご紹介しています。あなたの目的に合ったスクールに問い合わせてみてください。
