ブランディングの目的は、ブランドの世界観や価値を伝えることです。
結果、ブランドには付加価値がついて、ライバルとの差別化が図れます。ブランディングの手法として、動画は相性がいいです。
動画は人や物の動きや音がわかり、テキストよりストレートに情報が伝わります。
他社の製品やサービスより優れていることを示すには、実演は有効です。動画なら活用した際のメリットをブランディングで活かせるのです。
たとえば、高い防水機能がある精密機器もテキストだけでは信じてもらえないことがあります。動画で水に濡らしたあと工具が故障せず動くことを示せば簡単に証明できるのです。
ブランディングとして、SNSを利用する方法は有効です。ターゲットが多くいるSNSで、商品やサービスに興味を持った人が拡散してくれます。他ブランドとは異なる魅力を示して認知度を高めれば、ブランディングは成功です。
動画機以外に決定しておきたいのは、ターゲット設定と共感への意識です。
ブランディングはブランドの世界観や価値観を伝えなければなりません。ターゲットを設定し、共感できるもの、求めている価値などを深く検討しなければなりません。マニュアル動画とはまた違った視点や観点が必要です。
企画から動画制作の完了まで3ヵ月は必要です。予算は自社で撮影する場合でも、関わる人の数に比例して増えていきます。
製作期間も長期になれば予算もふくらみますが、ブランディング動画はクオリティが重視されるため余裕を持って用意したほうがいいでしょう。
テーマとスケジュールと予算設定や登場人物は、最初に決定します。テーマを決める際には、ターゲットも決定しなければなりません。
ターゲットが曖昧ならテーマも決定できないのです。スケジュールや予算も、どんなブランディング動画を制作するかで見えてきます。
ブランディングの成功は見せ方も鍵になります。かっこ悪い、面白くないとなればブランド低下にもつながりかねません。
テキストと絵コンテによるストーリー作りが重要です。演出も加えてBGMも選定し、撮影に移ります。
撮影が終わったら動画編集です。専門業者では、大枠のストーリーを作るオフライン編集後にオンライン編集という本格的な編集を行います。
撮影シーンをつなげたり削ったり、BGMやナレーションを加えて仕上げ、試写を行い調整して完成させていく流れです。
川崎重工がドクターヘリも制作していることを伝えるブランディング動画です。川崎重工がドクターヘリに関わって、社会貢献していることが自然に伝わります。
川崎重工がなにをしている会社なのかわからなかった方も、社会的なつながりがわかる動画です。
ドクターヘリという商品の宣伝にもなりますし、川崎重工という企業のブランディングにも成功している好例です。
ソフトバンクのビジョンを紹介するブランディング動画です。地球、街、デジタルと日常の人の営みが映像で流れていきます。
同時にナレーションでテキストを使い、どんな未来と理念を掲げているか明確に示しているのです。
そのすべてが「社会をまるごと良くしていこう」という一言に集約されています。ソフトバンクという会社の理念や意思、ビジョンに共感できる方の心に刺さるブランディング動画です。
映画のようにスタートする森ビルのブランドムービーです。最初に登場するのは1956年というテキストとモノクロのコンピューターグラフィックの映像です。
時間の流れとともに、東京の町並みと人々がどのように変遷していったか、しっとりとした曲をバックに動画は流れていきます。ラストに俯瞰した東京の光景、DESIGNING TOKYOのロゴで、森ビルの想いが伝わってくる、おしゃれなブランディング動画です。
霧島酒造のブランドムービーです。最初に登場するのは霧島連山で、焼酎づくりに必要な水やさつまいもといった自然の恵みを紹介します。そこに人の技術が加わり焼酎が作られていることがわかります。
自然の映像美と共に、霧島酒造のお酒を飲みながら食事をする人々の笑顔を映し出します。ナレーションは加わっていますが、映像だけで引き込まれるブランディング動画です。
空気清浄機や除菌サーキューレーターを取り扱っているcadoのブランディング動画です。音楽と自然の風景と動作する機器だけで進行していきます。
清涼感のある動画にナレーションはありません。テキストも最初の「空気をデザインする」とラストのcadoのロゴのみです。映像とメロディのみで、どんなブランドで機器を開発しているのか伝わってくる、スタイリッシュなブランディング動画です。
自治体もブランディング動画でPRをしています。川崎市は、認知症の高齢者と最新技術の製品と人々が混ざって活躍できるまちをイメージしたブランディング動画を制作しています。
軽快なBGMを背景に、高齢者や車椅子の少女や男性などさまざまな立場の方が登場。混ざり合い、支え合い、活躍する社会の実現を目指すという力強さが伝わってきます。
動画担当者を育てる！
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