広報やPRにおいてマーケティングは重要な事項です。YouTubeで動画配信をする企業も増えている中、YouTubeにおけるマーケティングはどのように行っているでしょうか？
YouTubeマーケティングとは何か、またそのメリットやコツについて解説します。
YouTubeマーケティングとは、YouTubeに動画を配信することで行うマーケティング方法のことです。YouTubeマーケティングでも主に3つの手法があるのでそれぞれ解説します。
YouTubeを見ていると動画の冒頭や途中によく動画広告が出てきます。これがYouTubeで「インストリーム広告」と呼ばれる動画広告です。YouTubeマーケティングでは最も多く使われる手法で、Googleに再生ごとに広告費を支払って動画広告を出稿します。
自社でYouTubeチャンネルを開設して動画を配信する方法もあります。現在では多くの企業が公式チャンネルを開設しており、定期的な動画配信によりマーケティングを行っています。
WEBでいうオウンドメディアのような活用法と言えます。
人気の高いユーチューバーは、企業からその企業の商品の提供を受け、自身のチャンネルで開封動画やレビュー動画などを作成して配信しています。
人気ユーチューバーとコラボして自社商品をマーケティングすることは「企業案件」と呼ばれています。
YouTubeマーケティングをメリットがは、どんなメリットがあるのでしょうか。3つのポイントから紹介します。
たとえばTVへのCM出稿費はかなり高額で、数百万以上は見ておかなければなりません。しかしYouTubeのインストリーム広告にかかる費用は、単価が2〜30円程度。さらに長い動画広告は30秒以上再生されなければ広告費が発生しないというシステムになっています。
少ない予算内でも始められる点は大きなメリットです。
WEBでSEO対策ができるように、YouTubeでもSEO対策を行うことができます。SEO対策によって自社ターゲットだけに自社チャンネルを見せることもでき、より効率的に広告効果を得ることが可能になります。
タイトルや概要、ハッシュタグなどをうまく活用しましょう。
ユーチューバーにファンがつくように、自社チャンネルが面白い、役に立つと評価されれば登録者数が増えていきます。つまりは企業にファンがつき、さらにファン同士のコミュニティができていけば、商品を定期的に購入してくれる顧客になってくれる可能性も高くなります。
YouTubeマーケティングは大きく分けて3つのコツがあります。ポイントを押さえて魅力的な広告やチャンネルを作りましょう。
YouTubeで動画広告を配信するなら、広告の配信構造について仕組みを知っておく必要があります。仕組みに沿った、フォーマットに合った動画作成をしましょう。
自社チャンネルを開設したら、テーマは1つに搾り一貫した動画制作をしましょう。自社商品が家電ならテーマは「家電」とし、そこから逸脱せずブレないことが大切です。
チャンネル登録者はそのテーマのファンですから、テーマと関係ない動画は求められていないと考えましょう。
動画は最初の数秒で続きを見るかスキップするかが決まるといっても過言ではありません。動画の冒頭には力を入れ、続きを見たいと思わせるものにしましょう。
また動画一覧に表示されるサムネイルでも「見たい」と思わせるインパクトが必要です。印象的なカットやテロップを工夫してください。
YouTubeマーケティングは、TVCMなどより安く始められ、反応も明確に分析できる手法です。動画広告や自社チャンネルの開設など、いくつかの手法がありますので、自社がアピールしたい商品やターゲットを明確にして、マッチする手法を選びましょう。
YouTubeマーケティングの仕組みやメリット、動画作成のコツもよく理解しておくことが成功への早道です。
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