コンテンツマーケティングで動画が有効な理由は、情報を伝えやすいからです。
文字や静止画像は動きがないために情報量が少なく、ユーザにはわかりにくい部分もありますが、動画は動きを表現できるのが強み。
2014年アメリカの調査会社「Forrester Research」の L.McQuivey博士が2014年4月に発表した「1分間の動画から伝わる情報量は、180万語の文字に匹敵」という研究結果もあります。
コンテンツマーケティングが成功しているか、動画だとわかりやすいです。広告の表示回数や再生数や再生時間をチェックすれば、どの程度の人が見たか、具体的な数値が把握できるからです。
数値を分析すれば、動画やコンテンツマーケティング戦略自体の問題点を洗い出すときに役立ちます。You Tubeといった動画コンテンツでの拡散を狙える要素を見つける助けにもなります。
どんなマーケティングも同様ですが、商品やサービスを利用したい人がはっきりしていないと、クオリティの高い動画を作成しても意味がありません。
視聴者は興味をそそられるようなものでなければ、見向きもしてくれません。
年齢や性別、居住地域や好みなど細く設定しないと、伝えたい内容に統一感もなくなってしまうため、企画が大切になります。
動画は視覚と聴覚に訴えてインパクトがありわかりやすいですが、伝える情報が整理できておらず、詰め込みすぎると途端にわかりにくくなります。
動画の短時間で情報を伝えられるメリットだけに注目し、多く詰め込み過ぎれば情報過多になり視聴者の許容量を超えるからです。
結果、何を伝えたいのかわからない動画になります。
効果的に伝えるためにも、情報を整理して選定し効果的に見せなければなりません。
動画を活用し、コンテンツマーケティングに成功した事例を6例ご紹介します。
年末ジャンボ宝くじのコマーシャル動画です。有名芸能人たちのコミカルな演技と、歌手の広瀬香美さんが一番伝えたい「年末ジャンボ」というワードを明るいメロディに乗せてノリノリで連呼することで、視聴者の心へ強烈に残る動画になっています。
スマートニュースのコマーシャル動画です。若者にも人気のタレントを起用し、ニュースアプリに軽さをもたらしています。
加えて、どんなアプリなのか具体的な内容を動画内に表示することで、情報をわかりやすく伝えられているのもポイントです。
ジョンソン株式会社の、防ぐカビキラーのハウツー動画です。商品を安全に使用するための手順を、使用者の動作と文字によりわかりやすく短時間で紹介しています。
具体的にその商品を使用すると、どんな効果をもたらしてくれるか、メリットも伝わってくる内容です。
会計ソフトfreeeの経理の流れの解説動画です。freeeの機能やメリットを、実際の操作画面とナレーターの声でわかりやすく説明しています。
freeeの使い方を説明するだけではなく、導入を検討中の方への製品説明としても成立しているのもポイントです。
カーライフをサポートするJAFスマートフォンアプリの登録とログイン解説動画です。スマートフォンを画像やイラストと文字情報で視覚的に解説しています。
同時にナレーターが登録とログインに必要な情報を順序に合わせて解説しているためわかりやすいです。
動画を使ったコンテンツマーケティングは、求人募集でも有効なことを示す好例です。採用PR動画ですが、感動的なストーリーで構成されているため、PR臭は気になりません。
就活の最中の方が見たとき「あ、ここで働きたい」と目的とターゲットの心を動かすころができる可能性を秘めている動画です。
興味がある分野の動画でも、長時間になれば疲れるものです。ストーリー仕立てにしても、目的が製品やサービスや企業の紹介なら時間に追われている方だとすぐ見るのを止めます。時間が長くなると内容も増えるため、情報のまとまりも失われがちです。30秒～3分以内を目安にしたほうがいいでしょう。
最初に心をつかむ要素がないと、以降、視聴がきちんと見てくれない可能性があります。
第一印象で興味を引く内容を提示する意識が大切です。目を引く、伝えたい内容を示すなど、最後まで見てもらうために最初になにを見せるのか工夫が必要です。
動画制作はコストもかかります。制作会社や動画専門のスタッフを雇用した場合クオリティは高くなりますが、想定した予算内に収まるとは限りません。動画編集スクールで社員に勉強してもらい、育てる方法も選択肢に入れてもいいでしょう。
その際、短期間で養成でき、アフターフォローもある動画制作会社がおすすめです。
当サイトでは、数多くの動画編集スクールを紹介していますので、あわせてご覧ください。
動画担当者を育てる！
法人向けスクール3選
動画を活用したマーケティングに力を入れたい企業におすすめ！学習範囲で選べる法人向け動画スクールをご紹介します。
